全球卫星定位系统(GPS)龙头国际航电(Garmin)重整亚太市场布局，并规划在地化的全新产品策略，强打台湾、日本及大陆等市场。Garmin营销业务部协理安志东表示，未来在台湾市场将采取更活泼的价格策略，并以抢攻前2大为目标，2008年也将以全新产品反攻日本市场。

Garmin在2007年中以全新团队，重整亚太市场布局。安志东表示，亚太地区以台湾为总部，目前已有30人的营销业务团队，并成立负责在地化的产品规划团队，目前锁定台湾、日本及大陆为重点市场。

在台湾市场部分，Garmin将以更积极的价格策略，与通路伙伴合作，持续推出更完整的产品线。安志东表示，过去Garmin从未推出新台币1万元以下的产品，但基于台湾市场的特殊生态，3月起推出单价仅8,900元的nuvi200，与TomTom的平价机种价位相当，虽然价位仍较Mio的产品稍高，但不排除因应竞争对手而有更弹性的价格策略，在台湾市场将以前2大市占名次为目标。

至于日本市场，Garmin将在2008年以全新产品反攻。安志东指出，目前日本汽车导航设备以日系厂商三洋(Sanyo)、Panasonic、Sony等业者的市占率较高，目前Garmin已经规划符合当地市场需求的全新产品，希望扩张市场版图。事实上，Garmin在日本的户外休闲及运动使用的手持式GPS产品，市占率高达8成。

此外，Garmin也将持续深耕大陆市场，强化与当地经销商的合作。安志东说，大陆可携式导航装置(PND)市场有高达2,000个品牌，多数都是以价格战抢攻约4成的市场，剩下重视质量与品牌的约占6成市场，Garmin在这块市场排名前3大，也是唯一名列前茅的国际品牌。

对于诺基亚(Nokia)积极进军GPS市场，是否对传统GPS业者产生压力？安志东强调，全球手机与PND市场都同时在成长，没有相互排挤的问题，目前美国PND市场的成长率高达200%，欧洲也有120%的成长。事实上，Garmin在台湾的第3座厂房林口厂已于8月量产，产能将是中坜厂的2倍，应可因应全年逾1,000万台的需求。

对于全球两大图资厂Navteq及TeleAtlas分别被诺基亚及TomTom购并，安志东表示，但现阶段与Garmin的合作都不受影响，毕竟Garmin是全球龙头，图资厂不可能放弃这个合作机会，但Garmin不排除寻求与当地图资厂合作。